Dupa in jur de un an de la lansarea site-ului nostru full xHTML + CSS – inainte era full-flash – a sosit timpul pentru un facelift pentru pagina de start: http://www.marconimedia.ro. Lasam la latitudinea Clientilor sa decida daca este o schimbare in bine sau nu.
Desi niciodata nu eram fanii link building-ului, mai ales daca este vorba despre sute sau chiar mii de linkuri cumparate, sau chiar primite pe gratis, in directoarele de firme, tinem sa scriem despre efectul update-ului Panda asupra acestuia, pentru ca avem semnale din lumea SEO care spun ca nu mai au efect campaniile de link building agresive, si cantitative. Foarte multi webmasteri de pe webmastertalk sunt de parerea ca Panda contine modificari de algoritm de cautare si de rankin/pozitionare a site-urilor astfel incat cei care se bazau/bazeaza pe cantitatea linkurilor cumparate pot avea sau au avut deja o surpriza. S-a stiut de la inceput ca Panda va “curata” intr-un fel sau altul rezultatele Google de site-urile care nu au valoare si care se bazeaza pe linkuri de proasta calitate.
Content is king, s-a mai spus asta de multe ori, si acum este mai adevarat ca niciodata. Insa odata ce continutul este original, ne gandim la o pagina de detaliu, denumire, galerie de poze, descriere (originala), specificatii, comentarii + review, eventual parerea profesionistului, etc., ce ne mai diferentiaza de cei care au pus un efort egal cu al nostru in continut? Raspunsul este: linkurile. Si daca acestea nu functioneaza cum ar trebui, trebuie sa ne gandim la ce s-a putut modifica in algoritmi. Exista semnale potrivit carora totusi o categorie de linkuri inca da randament, din cele gray-hat: linkurile de pe site-uri importante, gen .gov, .org, ale institutiilor, ale site-urilor autoritatilor, ale site-urilor administratiei publice. Dar cine poate procura un astfel de link?
Sfatul nostru este sa renuntati la link building-ul conventional, si da-l inlocuiti cu o strategie white-hat: cereti un link de pe site-ul fiecarui client (daca este vorba de reselleri), astfel linkurile vor avea relevanta maxima. Includeti acest lucru in contract si folositi-va de linkurile pe care le-ati castigat cu munca, fata de sutele de linkuri de pe linkfarm-uri. Si inca o informatie: se pare ca cei care au cam abuzat de inscrieri in directoare, fie ele chiar si ok, fara link exchange, gratuite, au cam fost penalizati…
N-a trecut o luna de la ultimul Google PageRank update si gigantul ne da cadou un nou PR Update. Schimbarile nu sunt majore, dar pentru cei care tocmai si-au lansat site-ul web, si si-au procurat destule linkuri, este o veste foarte buna: nu trebuie sa astepte pentru a vedea liniuta verde aparand in Google Toolbar. Insa ce inseamna acest lucru? Google Page Rank Update 27 Iunie –> Google Page Rank Update 18 Iulie. Unii bloggeri scriau pe blogul lor SEO ca Google ar planui un sistem de update constant, sau mai bine zis in timp real pentru PageRank. Oare inseamna ca vom avea PageRank mult mai up-to-date?
Mult asteptatul PageRank Update a avut loc in ziua de 27 iunie (dupa unele surse): unii au primit PageRank mai mare, altii, care probabil ca au apelat la tehnici de SEO gray sau black hat + au cumparat linkuri, au scazut. Noutatea este ca au inceput sa apara PageRank-urile pentru paginile de interior. Inca cu o luna in urma am dat de oameni pe forumuri din SUA care spuneau ca au primit PageRank pentru paginile de interior.
Ce este acest PageRank? In cateva cuvinte, PageRank este de fapt importanta site-ului tau web, in “ochii” motorului de cautare Google – “Google’s view of the importance of your site”. Rankingul acesta nu se traduce mot-a-mot in ranking de pagina, cum multi cred, ci este de fapt un sistem de ranking al site-urilor web creat de Larry Page, unul dintre fondatorii gigantului Google. Larry Page a inventat PageRank, care se bazeaza pe link building, adica pe structura de linkuri care apartine unui site web. Cu cat sunt mai multe linkurile care duc spre site-ul web cu pricina, cu atat mai mult PageRank primeste (ca donatie) acest site de la cele de la care vin linkurile. In schimb cu cat mai multe linkuri duc de pe acest site spre alte site-uri, cu atat scade PageRank-ul.
Google a desfasurat deci un update de PR (PageRank) luna trecuta, si asta se resimte si pe plan de pozitionari/cautari. Cu cateva zile in urma scriam despre Google Dance – ei bine, Google Dance probabil ca se intampla ca o consecinta a updatarilor de PageRank. Dat fiind ca site-urile web cu pozitionari asemanatoare au un scor SEO foarte apropiat – de aici si pozitionarea apropiata – factorul decisiv devine PageRank-ul, care poate diferi cu numere intregi, cel putin din ce ne spune Google Toolbar…
Poate ca ati observat – daca sunteti un proprietar de site web – ca site-ul Dvs. incepe sa penduleze intre mai multe pozitii. Acest fenomen este numit Google Dance, presupunand ca site-ul Dvs. revine pe pozitia initiala sau undeva aproape. Este imposibil de stiut ce se intampla in culisele Google – un update minor, un schimb de interfata de utilizare, chiar schimbari ale pozitionarilor, dar cand acest lucru se intampla nu trebuie sa ne alarmam si sa luam decizii pripite. Un site care a stat stabil in indexul Google un timp indelungat va reveni de cele mai multe ori pe pozitia initiala. Insa daca ne apucam de tuning la optimizarea site-ului tocmai pentru a contracara efectul Google Dance, sunt sanse ca site-ul sa nu mai ajunga inapoi pe pozitia initiala. Procesul Google Dance poate dura chiar 1-2 luni, timp in care site-urile penduleaza intre 5-10 locuri, si isi poate schimba pozitia in fiecare zi, poate chiar de mai multe ori. Un dans google poate fi si insotitorul unui update major al motorului de cautare, in acest caz ne putem astepta la schimbari definite in pozitionare, dar si in acest caz diferenta intre pozitionarea initiala si cea de dupa este de obicei mica, Google avand grija sa schimbe sistemul de cautare intr-un mod in care site-urile cu un SEO corect sa nu piardadin pozitionare si ranking. Treaba este alta in cazul site-urilor care se bazeaza pe black hat SEO: daca nu ati respectat codul “bunelor maniere” in optimizare, va puteti trezi la capatul listei…
Foarte multi dintre clientii nostri confunda SEO cu promovarea web, de aceea am decis sa explicam diferenta dintre cele doua. Putem spune ca SEO inglobeaza si promovarea web, pentru ca aceasta tine de optimizarea pentru motoarele de cautare, insa optimizarea on-site este si cel off-site sunt lucruri total diferite. Toate site-urile create de Marconi Media beneficiaza de SEO on-site, ceea ce inseamna ca structura interna a tag-urilor din xHTML este in asa fel conceputa incat motoarele de cautare indexeaza rapid si complet intreg site-ul web (toate paginile). On-site SEO este cel mai important element al SEO, daca am decis care sunt frazele sau cuvintele prinicipale de cautare. Structura simpla de link-uri, bine gandita, cu proprietati de title=”" in anchor tag, structura arborescenta de continut, aranjata in tag-uri cu prioritate descrescatoare: h1, h2, h3, h4, h5, h6, p-uri intercalate si restul tag-urilor folosite corect definesc optimizarea on-site corecta fara de care Google n-are cum sa-si dea seama despre ce se vorbeste pe site. Abia cand aceasta structura este bine pusa la punct din toate punctele de vedere (structura de tag-uri, meta-uri, titlu, link-uri SEO friendly si 100% clean, etc.), putem sa trecem la formularea continutului textual, folosind frazele cheie in titluri si moderat in texte. SEO off-site reprezinta al treilea pas in optimizare, si consta in crearea retelei de linkuri exterioare catre si dinspre site. Sa presupunem ca 10 site-uri web ocupa prima pagina din Google, si toate 10 au (ad absurdum) acelasi nivel de optimizare on-site, ce le mai poate distinge unul de altul? Doar optimizarea off-site, link building-ul, cu precadere crearea backlink-urilor.
Fisierele de stiluri CSS ale site-urilor web (Cascading Style Sheets) sunt niste liste cu stiluri predefinite (ca in Word) pentru elementele de text si layout din xhtml, pentru asa-numitele tag-uri, care devin redundante (repetitive) dupa un timp, multe din ele avand aceleasi randuri de proprietati. Ca un exemplu putem mentiona display: inline sau display: block, precum si float: left sau float: right. De multe ori definim un div container care sa contina tot ce tine de site-ul web, il centram pe pagina, si in interiorul sau plasam aproape toate tag-urile cu proprietatile display: inline; float: left. Acest lucru inseamna ca putem avea zeci pana in sute de reguli in care aceste 2 randuri de proprietati sunt mentionate, in aceeasi forma. Aici ne vin in ajutor regulile generale CSS, solutia optima fiind sa adunam toate tag-urile pe care le folosim in container (div, span, a, p, h1-h6, etc) intr-o singura regula:
div, span, p, a, h1, h2, h3, h4, h5, h6 {
display: inline;
float: left
}
Astfel, daca totusi vom avea nevoie de tag-uri care sa nu aiba aceste proprietati, le putem anula prin reguli separate CSS pentru acele tag-uri, dar am economisit multi byte-i si loadtime, care este un factor important in clasamentul Google.
Google se pregateste inca de la inceputul acestui an de un update major, care se pare ca ar afecta in jur de 12% din site-urile din Statele Unite. Pe plan SEO update-urile Google intotdeauna inseamna o doza buna de emotii pentru cei care optimizeaza site-uri: unde se va pozitiona un site web dupa update-ul Google? Cel mai recent Update vizeaza site-urile, mai exact portalurile web care aduna informatii, linkuri si mai ales articole de pe alte site-uri, deci nu contin prea multa informatie originala. Oricat de mare ar fi relevanta continutului pentru site, se pare ca Google nu apreciaza preluarea informatiilor de pe alte site-uri. Chiar in aceasta perioada se implementeaza update-ul si in Romania, de aceea poate ca ati observat asa-numitul Google Dance: lista de rezultate “danseaza”, site-urile schimbandu-si pozitia in fiecare zi. Ce facem cand acest lucru sa intampla? Ce facem cand vedem site-ul nostru plimbandu-se in jos si in sus? Mai ales, sa zicem ca site-ul meu este pe locul 1 – el se poate misca doar in jos, ce fac? Raspunsul este: nimic. Asteptam minim o luna pentru ca lista site-urilor web sa se stabilizeze, si doar apoi evaluam situatia, pentru ca sunt sanse sa ajunga inapoi pe locul initial. Si daca nu – e timpul sa stergem informatiile preluate din surse externe, si sa cream continut relevant, de valoare, care sa se adreseze vizitatorului.
Putem spune ca este intr-adevar o placere sa lansam cazarebusteni.eu, portalul cazarilor din busteni, pentru ca Busteniul este si locul nostru preferat de vacanta. Portalul a fost construit pentru a deservi in primul rand vizitatorii care cauta pensiuni. Fara ras-utilizatele harti flash si super-aglomeratele cautari avasnate pe pagina separata, acest portal a fost creat sa prezinte cel mai potrivit obiectiv turistic dupa doar cativa pasi de cautare/navigare. Bazandu-se pe o platforma de portal creata de la 0, ea ofera un sistem automatizat de SEO, modul de comentarii si recenzii, modul de cautare avansata cu filtrare pe pret, clipuri video si harti google pentru cazari, sistem de rezervare si cerere de oferta protejata de spam.
Cazarebusteni.eu a fost si el creat cu SEO “in mind”, continand ‘reteta’ noastra de SEO, in ceea ce priveste on-page SEO, si texte SEO concepute si ‘tunate’ in cooperare cu clientul care a comandat acest site. Site-ul se afla in acest moment deja pe locul 10 in google.ro, dupa in jur de 7 zile de uptime, ceea ce este surprinzator. Speram sa va placa site-ul si sa va aventurati intr-o excursie in aceasta statiune montana de vise…
Un pionier al psiho-ergonomiei interfetelor web este cercetatorul Jakob Nielsen, care a reusit sa identifice “pattern”-ul parcurs de ochiul uman cand analizeaza informatia de pe ecran. Folosind camere video speciale si software de detectare a miscarii ochiului uman, Nielsen a demonstrat ca acesta scaneaza informatia de la stanga la dreapta si de sus in jos, atentia scazand spre dreapta-jos. Pattern-ul “F” al lui Nielsen demonstreaza cat de important este sa respectam markup-ul semantic, care prin structura sugereaza o aranjare a informatiei in pattern-ul “F”: h1 – titlul primar in partea de sus a paginii, iar h2, h3, h4 si restul tag-urilor cu io importanta semantica mai mica, mai jos, in ordinea importantei lor. Ne apropiem de un web mult mai semantic…
Copyright © 2011. Toate drepturile rezervate.
